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腾讯兴趣部落的新“兴趣”:颠覆影视宣发旧格局

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ljf12229 发表于 2017-12-6 12:18:01 | 显示全部楼层 |阅读模式

腾讯兴趣部落三周年纪念日的9月场活动最近在深圳举办,《开心麻花》的主演马丽、艾伦带着新片 《羞羞的铁拳》来到腾讯总部,亲身参与到表演互动中。
算上7月场的人气明星张天爱携新片《父子雄兵》的独家首映礼、8月份的歌手胡夏的曲目表演。腾讯通过这三场活动宣告了其未来发展的一个重要方向:切入娱乐文化行业,打造影视娱乐的宣发新平台。
作为诞生自2014年的新产品,QQ兴趣部落其实已经成为国内最重要的几个社区、社交平台之一。腾讯官方数据显示,兴趣部落已经成为国内最大的兴趣社交平台,和成长最快的社交产品之一。
作为年轻人最重要的兴趣之一,明星娱乐、影视音乐等成为兴趣部落中比例非常大的部分。目前已经有超过上百位明星入驻到了兴趣部落中,头部明星包括TFBOYS、赵丽颖等都拥有几千万粉丝。自今年开始,明星们参与到兴趣部落的内容运营中,与粉丝进行互动也成为常态。
拥有大量用户和流量,并背靠着整个腾讯的内容娱乐资源的兴趣部落,如今在内外两端都在展示出变革旧有影视宣发格局的能量:
对外,影视宣发的形式正在发生改变
国内的影视文化产品水平咋样先不说,由于国内移动互联网高度发达,在媒体变革和内容宣发上,国内确实是走到了最前沿。就像社交媒体、自媒体颠覆传统媒体话语权一样,内容宣发的形式也在发生改变。
相较于传统宣发模式,在社交平台上借助直播等新技术,明星与用户可以有更直接和近距离互动。尤其对新生代追星族们来说,传统的互动方式已经失去了新鲜感,他们更倾向于在兴趣部落、微博这样的平台上与明星直接近距离互动。
基于这个趋势,可以看到兴趣部落最近的重点动作都落在明星与粉丝的互动上。到目前为止,兴趣部落的线上活动已经超过1000场,包括赵丽颖、李易峰、Angelababy等上百位顶级明星都参与过兴趣部落的在线互动,累计参与粉丝过亿。其中杨幂、李易峰、Angelababy均达到单场互动量都已经破亿。
兴趣部落在互动中加入直播等移动端新玩法,兴趣部落正在构建起自己的明星粉丝互动生态。以明星作为切入点,兴趣部落也逐渐切入到更深入的文化娱乐产业中。其中影视宣发营销就成了天然的方向。在7月、8月、9月三场的明星互动中, 张天爱的《 父子雄兵 》、 马丽和艾伦的 《羞羞的铁拳》就成为了主推对象。
而在此前,兴趣部落与QQ一起,也多次参与到影视宣发中,包括《魔兽世界》、《速度与激情8》在内,都在QQ端取得了良好的传播营销效果。对于影视宣发,兴趣部落由过去的尝试和探索,进入常态运营甚至形成商业模式的阶段。
对内,兴趣部落成为腾讯一系列内容业务与用户连接的“触点”
除自身拥有足够强的流量基础外,兴趣部落希望改变传统影视宣发格局的另一底气在于背靠整个大腾讯的资源。
兴趣部落虽然如今也有了自己的独立App,但其最核心的优势还是背靠着整个QQ平台体系,QQ平台已经成为今天年轻互联网用户最主要聚集的社区,这为兴趣部落输入了大量新生代互联网用户,构建了兴趣部落独特的社区生态。
兴趣部落的另一大价值在于其处在腾讯内容战略的关键节点上。内容是腾讯如今最重要的业务方向之一,随着年初腾讯对OMG事业群进行全面调整,腾讯的内容业务正聚合到一起。
腾讯在成为内容生产者、发行者同时,这些内容产品想要传递给用户,还需要对用户的触点,而QQ兴趣部落刚好是最直接最有效的触点之一。比如在去年腾讯重金在影视IP上投入的作品《择天记》的宣发中,兴趣部落产生近十万的话题和百万关注。
有了内容还要有渠道,正在构建影视宣发能力的兴趣部落,也在成为腾讯内容战略的重要节点。

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